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功能饮料品牌创新之路
2016-05-21
  • 功能饮料品牌创新之路
    【东方炬人出品】
    在竞品满天飞,花样各异的各种品牌层出不穷之季,创新无疑是功能饮料品牌形成的必走之路。
    从品牌视觉到品牌联想,“参命力”开创了功能饮料的创新之路。东方炬人品牌策划团队将透过
    功能饮料的市场来分析,让我们一起探讨品牌创新制胜之道。
    一、品牌策略之视觉传达
    A、进入市场时机 ★★★★☆
    东方炬人认为,品牌视觉系统一定是以品牌策略为前提,切忌单独谈论品牌视觉,以
    免以篇概全。参命力在功能饮料爆发期推出中国人耳熟能详的人参功能性饮料。从进入市场
    的时机看,是风险也是机遇。前有红牛的大佬位置,后有饮料大佬们推出的新品牌,如乐
    虎、启力东鹏特饮等。
    东方炬人认为,乱世出英雄,在大家拼命厮杀的时候,我们看准时机进入。
    机遇:“咖啡因”事件的负面影响,消费者对功能性饮料心有余悸。市场有需求,但是更需
    要健康的功能饮料。参命力抓住时机,加之人参药食同源的政策开放,用人参的抗疲劳的共
    识,推出人参功能型饮料。给消费者一个健康大众的功能饮料品牌。
    B、品牌诉求点★★★★★
    我们先来回顾一下,那些耳熟能详的电视广告,相信大家都不陌生。
    红牛:困了、累了、喝红牛
    启力:喝启力,添动力,健康提神
    乐虎:喝乐虎,提神抗疲劳
    东鹏特饮:困了、累了、东鹏特饮
    从列举的案例,大家一看就知道,品牌诉求无区别。红牛花了这么长时间培育市场,岂
    能是你改个名字,走中国制造的感情路线,就能让消费者认可的?而消费者会自然想到“抄
    袭红牛”,或者会想到其中肯定有“山寨”而已。
    因人参本身具有安神补五脏的功效作用,所以参命力定位为静。
    参命力:唯有静,方可进
    把拳头缩回来,再打出去,才能更有攻击力。在大家都在宣传抗疲劳、提神的时候,参命
    力提醒我们,只有静下来,才能更提神,才能更有清晰的判断。
    静止是运动的一种状态
    静即是思考,思考即是精神。精神的集中才是的动静合一。
    淡定是掌控一切的自信
    ......
    让我们
    静下来,迎接一切挑战
    这就是参命力,大众生活健康饮品。
    二、品牌策略之品牌命名
    参命力:参,毫无疑问,让消费者知道,我们要走健康大众健康生活饮品,咖啡因自然不
    会用,人参的功效毫无疑问,加之采用长白山地产人参,以提升品牌公信力。
    命和力的结合,就是动和静的完美诠释。生命在于运动,只有静下来,才能好的迎接挑战。
    让你随时满血的“参命力”。
    总结:以创新的功能型饮料参命力作为案例剖析,基于东方炬人的品牌策略的分享,
    在竞争中选择自己定位,在大同中,找到自己的1%不同,才能打动消费者。预祝参命力人
    参健康大众生活饮品,像其广告语一样,唯有静,方可进。在静默中蓄势爆发。

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